La Creación de Expectativas Comienza en Casa

Uno de los aspectos más cuestionables de la empresa de lucha más antigua del mundo, el CMLL, es su visión errónea que tienen del lugar que ocupan en la industria, un orgullo malentendido que les hace suponer que fuera de sus muros no existe lucha libre, una visión "medieval" que en lugar de posicionarlos en el lugar de privilegio que aspiran -y debieran tener- termina por aislarlos del mundo luchistico y llevarlos a realizar prácticas de promoción obsoletas que no corresponden ya a la realidad actual del mundo.

Por ejemplo, en los últimos meses varios luchadores han cambiado de personaje, hecho que antes era muy fácil de realizar y que pasaba inadvertido pues prácticamente nadie lo notaba, los medios eran cómplices y los aficionados no tenían mecanismos para divulgar, en caso de que lo descubrieran, la identidad del "nuevo personaje", ahora no es así, las identidades se divulgan incluso antes de que las empresas concreten sus proyectos, o bien, inmediatamente de presentar a un nuevo personaje el mismo ya ha sido descubierto y su identidad revelada en cuestión de horas. Lo anterior es un claro ejemplo de que los tiempos han cambiado, y de la imperiosa necesidad de que las estrategias de promoción, tienen que adecuarse a una nueva realidad.

El CMLL en ocasiones da muestra de acercarse más a la modernidad, aunque a menudo por cada paso adelante suele dar dos pasos atrás  El manejo en el cambio de Dragón Lee a Místico fue afortunado, saludable para la industria, una estrategia acorde a los tiempos modernos en donde ya prácticamente nada se puede ocultar, ese fue un buen punto para el CMLL. 

Lo anterior por cuanto hace al aspecto publicitario, a la forma, sin embargo hay un tema que no se puede olvidar y que al final de cuentas es más importante, esto es, el fondo, el rendimiento en el ring. Actualmente el CMLL se encuentra en labor de promoción para introducir a un nuevo personaje en la temporada 2013, la campaña es muy semejante a las realizadas en años anteriores y los nombres que se barajan van desde el Sicodelico Jr., Adam Bridle, Matt Cross y Chris Masters. Siendo este último quien inspira al presente artículo. 

"La obra maestra" afirmó vía twitter que tendría una serie de presentaciones en el CMLL -hecho que no ha sido confirmado por la empresa-, sin embargo, en el mar de especulaciones que su declaración despertó entre los aficionados se advirtió que su presencia no entusiasmo a los mismos ¿porque no les interesa? Esa es una pregunta que tiene muchas respuestas. Por principio de cuentas y en la dinámica a la que hacía referencia en las primeras líneas de este comentario, "todos" conocemos a Chris Masters, el luchador fue expuesto en la compañía de lucha libre con mayor poder mediático en el mundo, sabemos que inicialmente fue un proyecto con grandes aspiraciones, pero también sabemos que en diversas etapas fue un proyecto malogrado, sabemos que su repertorio es muy limitado -su movimiento final es una doble nelson, un movimiento muy básico en la lucha libre mexicana-, y desde luego, sabemos que en el mejor de los casos fue un "mid-card" y que en buena parte de su carrera fue un "jobber". Los aficionados mexicanos, "de hueso colorado", saben lo que sucede en la WWE, saben distinguir una estrella de quien no lo es y no se dejan llevar simplemente porque los ex luchadores de dicha compañía hayan trabajado para ellos, vaya, sus siglas son insuficientes e ineficaces para asegurar un éxito por si mismos -si fuera lo contrario, empresas como EAW serían un"hit"- 

Si bien es cierto tiene muchas respuestas la pregunta ¿porque no les interesa?  no menos cierto es que las mismas obedecen a los aciertos y desaciertos de sus anteriores promociones, por eso, más importante para el CMLL seria responder a la pregunta ¿puede interesarle Chris Masters a los aficionados? por supuesto que si, es posible, pero para eso se requiere de una adecuada labor de promoción, darle a los aficionados alicientes para sentir entusiasmo con su presencia y vender la idea de que ver a Masters en México es una buena idea. Una fórmula ideal, accesible por donde se le vea, sería algo tan simple como el estilo de lucha, darle a los aficionados los elementos necesarios para que dijeran "Masters viene a México, y hará cosas que nunca le hemos visto hacer", eso sería lo ideal, eso sí marcaría una diferencia, por ejemplo, MVP lucha mejor en NJPW que en la WWE, eso es un aliciente para sus aficionados. La empresa japonesa no solo le ofrece a sus aficionados como atractivos el físico ni el estatus de ex WWE -que en algunos casos puede ser motivo de verguenza- sino que NJPW le ofrece a sus aficionados un "plus", esto es, permitirles ver a estas estrellas en roles y con una exigencia física que no tuvieron en su etapa con la WWE.

Lamentablemente en México en la mayoría de los casos, y tratándose de los extranjeros, sucede exactamente lo contrario, su rendimiento es menor, eso no entusiasma, eso frustra a los aficionados y eso es consecuencia de una mala estrategia de promoción. Ya no basta, tal y como sucedía antes, justificar a la promoción diciendo "son bultos" pues al aficionado le basta ir un canal de videos y ver a ese mismo "bulto" teniendo un rendimiento superior en otro lado del mundo, hay un comparativo instantaneo y por ello los aficionados saben que Liger, Nakamura, por decir algunos nombres, no luchan en México tal y como lo hacen en Japón ¿si eso pasa con los buenos, que esperar de Masters? ¿un Strongman metrosexual?

Estos tipos no son Inoki, Hansen, Vader, etc., estrellas mundiales que imponían condiciones, tampoco son Ric Flair para que puedan darse el lujo de ya estando en la ciudad de México se nieguen a luchar por no estar conforme con la forma de pago. Aclaro que tampoco creo que siga siendo tiempo de tolerarles frivolidades a las importaciones, se trate de quien se trate, nada de eso,  el CMLL debe de exigirles a los menos dotados mayor rendimiento, que presenten rutinas con mayor grado de dificultad de las que presentan en otras empresas, que se acoplen con los locales y en el caso de los de mayor calidad exigirles que, cuando menos, luchen al nivel en que lo hacen en otras empresas, y todo ello para darle a la empresa el respeto que se merece y los aficionados buenas luchas y alicientes para esperar que cuando se diga que fulano viene al CMLL la gente espere verlo hacer cosas que en otros lados no vería. 

La empresa tiene que cuidar su estatus, su nivel de exigencia, sus lugares en cartelera, tienen que procurar que a los elementos extranjeros, generalmente los mejor pagados, desquiten lo que cobran. Esto no es más que sentido común, no viven aislados, tienen que acabar de entender que la gente tiene, gracias a los actuales medios de comunicación, elementos para comparar de forma instantánea el rendimiento que un luchador tiene en una y otra empresa. 

El historial de Chris Master no tiene los suficientes méritos para generar expectativa por si mismos pero el CMLL tiene que establecer condiciones para que, por lo menos, cualquier importación que hagan tenga el beneficio de la duda y que podamos esperar verlos dar buenas luchas, mientras tanto y de no cambiar la situación, seguiremos teniendo como referente a Strongman dando de gritos y a Marco Corleone bailando y dando débiles lariats, y en consecuencia, la expectativa se encuentra en un nivel muy bajo. La diferencia entre crear o no expectativas acerca de una importación radica en una adecuada labor de promoción y un nivel de exigencia que mantenga el interés de los aficionados, de otra manera las cosas no funcionaran.